Equadis et PepsiCo France ont récemment participé à l’émission Tech & Co sur BFM Business pour expliquer comment l’intelligence artificielle transforme la gestion de la donnée produit dans le retail. Cet échange met en lumière un enjeu clé : la donnée produit est devenue un levier stratégique, et son optimisation nécessite à la fois une technologie avancée et un pilotage opérationnel solide. L’IA n’est plus un luxe mais une nécessité pour gagner en efficacité, en conformité et en performance commerciale.
Les nouveaux défis de la donnée produit dans le retail pour les marques et distributeurs
La donnée produit s’impose aujourd’hui comme un sujet clé, avec des volumes qui explosent et des attentes qui montent du côté des distributeurs comme des consommateurs.
Parmi les principaux défis identifiés :
- un volume de données en forte expansion, avec jusqu’à 800 champs produits à renseigner selon les marchés et les distributeurs
- une exigence renforcée autour de la transparence, de la traçabilité et de l’intégrité des informations diffusées
- des attentes consommateurs plus élevées sur la qualité des données nutritionnelles, la composition, l’origine ou les engagements RSE
- une omnicanalité devenue la norme, avec la nécessité d’un contenu cohérent sur le e‑commerce, les apps, les marketplaces, le drive, et les autres canaux digitaux
Dans ce contexte, les marques doivent digitaliser leur gestion de la donnée produit. Automatiser une partie des tâches devient indispensable pour maintenir la qualité et répondre plus rapidement aux exigences du marché.
Comment l’IA d’Equadis répond à ces enjeux
Equadis a présenté les usages concrets de l’IA appliqués à la gestion de la donnée produit. Son rôle : automatiser les tâches répétitives, sécuriser la qualité des données et accélérer leur diffusion.
Les technologies mises en avant :
- Extraction automatique des informations à partir des packagings, images et artworks.
- Enrichissement et normalisation des fiches produits pour garantir la cohérence.
- Traduction multilingue accélérée.
- Contrôles qualité et cohérence selon les règles spécifiques de chaque marché et distributeur.
L’objectif est toujours le même : réduire la charge opérationnelle sur des tâches à faible valeur ajoutée, fournir une information produit fiable et parfaitement alignée avec les standards du retail, et accélérer les cycles de mise en marché.
PepsiCo : un retour d’expérience opérationnel et mesuré
PepsiCo montre de manière très concrète comment l’intégration de l’IA Equadis transforme son quotidien. Grâce à l’automatisation proposée par Equadis, PepsiCo peut désormais gérer plus efficacement ses données produit, maintenir une cohérence omnicanale et assurer un niveau d’information conforme aux réglementations et aux attentes marché. Cette approche s’inscrit pleinement dans la volonté de PepsiCo d’accélérer sur les sujets data, IA et innovation au service du consommateur.
Les résultats impressionnants de Pepsico grâce à l’IA d’Equadis
PepsiCo a partagé plusieurs indicateurs clés qui démontrent l’impact concret de l’IA d’Equadis sur son organisation :
- Jusqu’à 15 jours de time‑to‑market gagnés par fiche produit.
- 22% de réduction des délais de mise en marché.
- Une automatisation massive des tâches non stratégiques.
- Une donnée plus cohérente sur l’ensemble des canaux digitaux.
Clémence SOUCHE, Digital Product Manager chez PepsiCo, rappelle aussi un point clé : ces gains libèrent du temps pour les équipes, qui peuvent se concentrer sur la collaboration avec les distributeurs, l’analyse et l’amélioration continue. Ces gains démontrent que la donnée produit n’est pas qu’un sujet technique. C’est un levier de performance commerciale.
Une vision commune : vers une boucle d’optimisation continue de la donnée
L’interview a également permis de présenter la prochaine étape clé portée par Equadis : la Closed-loop, ou “boucle fermée” – un cycle d’optimisation continue de la donnée. L’objectif est de passer d’une gestion linéaire de l’information produit à un cycle complet d’amélioration permanente. Concrètement, cela consiste à :
- analyser la performance de l’information produit directement sur les sites distributeurs,
- mesurer son impact sur la conversion et la visibilité,
- automatiser le retour d’information,
- alimenter les systèmes internes pour optimiser continuellement la data produit.
Cette analyse s’appuie notamment sur les solutions de Digital Shelf Analytics proposées par Equadis.
L’intelligence artificielle : une transformation structurante pour le retail
L’intervention Equadis x PepsiCo sur BFM Business met en lumière une tendance forte : l’IA et la donnée produit sont devenues des piliers de performance dans le retail. Les entreprises qui automatisent, fiabilisent et enrichissent leurs données disposent aujourd’hui d’avantages décisifs :
- un time‑to‑market plus rapide
- une productivité renforcée
- une meilleure expérience consommateur
- une performance commerciale boostée
« Avec ces technologies qui vont enlever toutes les tâches humaines à faible valeur ajoutée, vous allez pouvoir mettre vos produits sur le marché plus rapidement. Et ça se traduit par une meilleure performance commerciale. Si un produit est disponible un mois plus tôt, c’est mécaniquement un douzième de chiffre d’affaires qui devient accessible un mois plus tôt. » – Pascal LAIK, CEO d’Equadis
Equadis et PepsiCo montrent que cette transformation est déjà en marche, et qu’elle s’accélère, portée par l’IA et par une vision commune d’une donnée produit plus intelligente, plus fiable et plus stratégique.
